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展會行業(yè)的趨勢和特點(diǎn)

 

展會行業(yè)的趨勢和特點(diǎn)

【導(dǎo)語】會展業(yè)作為一種綜合性的經(jīng)濟(jì)交流形式,在世界已有百年歷史,而在我國卻三十年不到的發(fā)展歷程。會展業(yè)對于促進(jìn)商業(yè)貿(mào)易發(fā)展究竟有哪些優(yōu)勢,以及它的發(fā)展前景如何?上海泰臣展覽今天和商界朋友們一起共同探討,相互交流學(xué)習(xí)。

一、會展業(yè)究竟是一塊多大的蛋糕

有數(shù)據(jù)顯示,目前全球每年國際性會展總開銷達(dá)2800多億美元,其利潤率大約在20%-25%之間;會展業(yè)產(chǎn)值對世界GNP的貢獻(xiàn)率為接近1%,而且這種上升勢頭未見減緩。 

中國會展業(yè)經(jīng)歷了1978-1989年的起步階段,1990-1999年的積累階段,2000年至今的飛躍階段,形成了以北京、上海、廣州三大區(qū)域?yàn)橹行模⑷愣αⅰ⒒ハ喔偁幍母窬帧?nbsp;會展?jié)B透領(lǐng)域也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全方位覆蓋,而所創(chuàng)造的年產(chǎn)值已經(jīng)接近2000億人民幣。 

二、中國會展業(yè)的發(fā)展趨勢

一是趨向國際化。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷快速發(fā)展,越來越多的大型國際展會開始進(jìn)入國內(nèi)。而上海作為國際上認(rèn)可的中國第一對外開放型重要城市,在承攬國際展會的數(shù)量和規(guī)模上都處于領(lǐng)先地位。就拿2011年來說,上海展會數(shù)量和面積繼續(xù)保持全國之首。繼2010年突破800萬平米后,2011年全市展覽設(shè)計(jì)總面積突破900萬平米,達(dá)953萬平方米;11個(gè)主要場館共舉辦國際展覽會227個(gè),展覽總面積達(dá)到689萬平方米,占全市展覽總面積的72.3%。新增近20萬平米的展館面積,其中新國際博覽中心新增4個(gè)館,新增室內(nèi)面積5.4萬平方米,世博會留下14萬平米的場館設(shè)施也緩解了長期制約上海展覽會發(fā)展的場館不足問題。

2011年上海市商務(wù)委積極開展展覽工作調(diào)研,不斷提升展會服務(wù)水平,進(jìn)一步規(guī)范國際展覽管理辦法,實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上公開辦事流程,簡化辦事手續(xù)。同時(shí),還編制完成了《上海市會展業(yè)發(fā)展十二五規(guī)劃》,發(fā)布了《國際商務(wù)展覽會檔期保護(hù)管理辦法》。通過定期召開市展覽業(yè)管理聯(lián)系工作會議制度,對展覽管理中有關(guān)情況和問題及時(shí)進(jìn)行溝通和協(xié)調(diào),推動了展覽業(yè)發(fā)展環(huán)境不斷完善。

三、趨向品牌化

北京展銷會、上海展銷會、廣州展銷會可謂是中國三大會展品牌。區(qū)域展銷會,如成都展銷會、深圳展銷會、烏魯木齊展銷會、大連展銷會是立足于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的展銷會。各省舉辦的地方經(jīng)濟(jì)展銷會,如昆明展銷會、合肥展銷會、哈爾濱展銷會、武漢展銷會等。

品牌展銷會的特點(diǎn)是參展商家多,參展商品豐富優(yōu)質(zhì),展會設(shè)置有檔次,參觀人數(shù)多,交易訂貨量大。

而相對于其它一些小型展銷會來說,其呈現(xiàn)的特點(diǎn)即是參展商少,品類單調(diào),會場設(shè)置陳舊,人流量小,越來越?jīng)]有市場,甚至成為了銷售滯銷商品的一種促銷形式。

四、趨向?qū)I(yè)化

會展的主題定位非常專業(yè)和個(gè)性,能吸引參觀者眼球;會展場館的主導(dǎo)功能非常先進(jìn),利于培育會展品牌;展會主題策劃、整體促銷、展館布置等呈現(xiàn)專業(yè)化、高水平特點(diǎn);會展的組織程序化、標(biāo)準(zhǔn)化,配套服務(wù)優(yōu)質(zhì)化。

中國目前會展業(yè)仍存在的缺陷和不足

應(yīng)該說,近十余年來,中國會展業(yè)的迅猛發(fā)展是世人有目共睹的,但專業(yè)化方面任需加強(qiáng)。

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