展覽館的通道就像城市的大街，每一個參展商都要和周圍所有的信息競爭，提高“路過-注目”的轉化率，注目之后是駐足，進入展臺之后是參觀了解，了解之后是合作，合作之后是傳誦，一步步提高流量轉化。

從流量和轉化率的角度來看天津展臺設計，天津展覽公司來初步探討，與大家交流。

首先是第一問題，如何吸引路過人流的注意力，達到吸引進入?yún)⒂^的目的。

這就要求展臺的第一印象要設計好，企業(yè)標識和營銷策略口號需要清晰美觀，容易識別。

對于參展的企業(yè)，按照品牌定位的不同我分成兩類，一種是直接營銷品牌名稱，比如華為、海爾這種消費者熟知的品牌，只需要在最顯眼最核心的位置放置清晰可見的企業(yè)標志，就達到了初步的傳播效果，甚至不需要配合企業(yè)slogan。另一種是普通消費者并不熟知的專業(yè)性的品牌，就需要把企業(yè)標識和產品定位宣傳口號共同放置在觀眾能夠清晰看到的位置。

參加展會的本質是一次活動營銷，希望通過這種專業(yè)性、人流密集型的展會上實現(xiàn)品牌營銷和銷售的目的。

營銷都是需要清晰的定位，如何讓觀眾通過展臺一步步的感受到產品的宣傳賣點。這個是展臺設計需要考慮的問題

第二個問題就是觀眾進入了展臺，怎樣留住觀眾，并讓觀眾轉化成客戶。

第二步是參觀內容的規(guī)劃，如果說第一步是流量的問題，吸引觀眾進入展臺，那么第二步就是轉化率，如何讓觀眾了解并認可企業(yè)的品牌和產品，并進一步轉化成客戶。現(xiàn)在重點來介紹內容的規(guī)劃。

一般的參觀內容包括：

1、視頻播放；

2、海報宣傳；

3、產品的靜態(tài)展示；

4、產品動態(tài)演示；

5、消費者參與的產品體驗；

6、節(jié)目表演及互動抽獎；

當然具體展會當中肯定有更多更好的方式來傳播，這里列舉了常見的6種展示方式，參展商可以根據(jù)自身的實際情況來安排展臺的展示內容。通過立體的不同形態(tài)的方式傳達給觀眾品牌和產品信息。

另外，最重要也是最基本的因素是在每個展示環(huán)節(jié)的設計上，都要緊緊貼合品牌特點和營銷策略，營銷最忌諱的是各說一處沒有統(tǒng)一的策略。

通過天津展臺設計需要解決的2個基本問題：流量和轉化率。要理解天津展臺設計不僅僅是考慮美觀和造型，更多的是對品牌和營銷策略的傳達和執(zhí)行，把美觀和營銷有機結合，是天津展臺設計從業(yè)者的使命。

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