隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,各行各業(yè),企業(yè)之間的競爭是越來越激烈。為了能夠有效地推廣自身的產(chǎn)品,企業(yè)往往會抓住每一個(gè)展覽的機(jī)會。通常,在展覽之前,對于展覽,他們會進(jìn)行一番精心地設(shè)計(jì)。

一、展覽設(shè)計(jì)的分類有哪些

1、展覽的分類考慮兩個(gè)方面:一是展覽的內(nèi)容,包括展覽的展臺設(shè)計(jì)、展臺搭建、性質(zhì)、內(nèi)容、所屬行業(yè)等;二是展覽形式,包括展覽規(guī)模、時(shí)間、地點(diǎn)等。  展覽從性格上分,有貿(mào)易和消費(fèi)兩種。

 貿(mào)易性質(zhì)的展覽是為產(chǎn)業(yè)即制造業(yè)、商業(yè)等行業(yè)舉辦的展覽,展覽的主要目的是交流信息、洽談貿(mào)易;消費(fèi)性質(zhì)的展覽基本上都展出消費(fèi)品,目的主要是直接銷售。

2、展覽的性質(zhì)由展覽組織者決定,可以通過參觀者的成分反映出來:對工商業(yè)開放的展覽是貿(mào)易性質(zhì)的展覽,對公眾開放的展覽是消費(fèi)性質(zhì)的展覽。  具有貿(mào)易和消費(fèi)兩種性質(zhì)的展覽被稱作是綜合性展覽。

經(jīng)濟(jì)越不發(fā)達(dá)的國家,展覽的綜合性傾向越重;反之,經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的國家,展覽的貿(mào)易和消費(fèi)性質(zhì)分得越清。  展覽從內(nèi)容上分,有綜合展覽和專業(yè)展覽兩類。 

綜合展覽指包括全行業(yè)或數(shù)個(gè)行業(yè)的展覽會,也被稱作橫向型展覽會,比如工業(yè)展、輕工業(yè)展;專業(yè)展覽指展示某一行業(yè)甚至某一項(xiàng)產(chǎn)品的展覽會,比如鐘表展。  專業(yè)展覽會的突出特征之一是常常同時(shí)舉辦討論會、報(bào)告會,用以介紹新產(chǎn)品、新技術(shù)等。 

3、展會從規(guī)模上分,有國際、地區(qū)、地方展,以及單個(gè)公司的展。這里的規(guī)模是指展出者和參觀者所代表的區(qū)域規(guī)模,而不是展覽場地的規(guī)模。不同規(guī)模的展覽有不同的特色和優(yōu)勢。 

4、展覽從時(shí)間上劃分的標(biāo)準(zhǔn)比較多--定期和不定期:定期的有一年四次,一年兩次、一年一次、兩年一次等,不定期展則是視需要而定長期和短期。長期可以是三個(gè)月、半年、甚至常設(shè),短期展是一般不超過一個(gè)月。

5、在發(fā)達(dá)國家,專業(yè)展覽會一般是三天。在英國,一年一次的展覽會占展覽會總數(shù)的3/4。展覽日期受財(cái)務(wù)預(yù)算、訂貨以及節(jié)假日的影響,有旺季、淡季。根據(jù)英國展覽業(yè)協(xié)會的調(diào)查,3-6月及9-10是舉辦展覽會的旺季,12-1月以及7-8月為舉辦展覽會的淡季。

6、大部分展覽會是在專用展覽場舉辦的。展覽場館簡單的是室內(nèi)場館和室外場館。室內(nèi)場館多用于展示常規(guī)展品的展覽會,比如紡織展、電子展等;室外場館多用于展示常規(guī)展品的展覽會,比如紡織展、電子展等,以及展示超大超重展品。

比如航空展、礦山設(shè)備展。在幾個(gè)地方輪流舉辦的展覽會被稱作巡回展。比較特殊的是流動展,即利用飛機(jī)、輪船、火車、汽車作為展場的展覽會。

二、展覽設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)

1、要有醒目標(biāo)志

展會設(shè)計(jì)的與眾不同能吸引更多的參觀者,便于參觀更容易識別尋找,使走進(jìn)展臺的參觀者也會留下印象,并在會后被觸及回憶。展會設(shè)計(jì)要獨(dú)特,但是不要脫離展出目標(biāo)和商業(yè)形象。

2、要從目標(biāo)觀眾的角度做設(shè)計(jì)

傳統(tǒng)的設(shè)計(jì),特別是廟宇、宮殿、銀行等,強(qiáng)調(diào)永恒、權(quán)威和壯觀。但是在競爭的展覽會上,展出成功與否在很大程度上靠觀眾的興趣和反應(yīng)。因此,展會設(shè)計(jì)要考慮人,主要是目標(biāo)觀眾的目的、情緒、興趣、觀點(diǎn)、反應(yīng)等因素。

從目標(biāo)觀眾的角度進(jìn)行設(shè)計(jì),容易引起目標(biāo)觀眾的注意、共鳴,并為目標(biāo)觀眾留下比較深的印象。

3、要考慮空間設(shè)計(jì)

展會設(shè)計(jì)人員還要考慮展會工作人員數(shù)量和參觀看數(shù)量,擁擠的展會效率不好,還會使一些目標(biāo)觀眾失去興趣,反過來空蕩的展會也會有相同的效果。對此,展會面積是主要因素。

4、要考慮人流安排設(shè)計(jì)

參展企業(yè)希望在展臺內(nèi)有大量的能自由走動的觀眾;也希望吸引大量的觀眾,因些展排對人流控制管理是關(guān)鍵因素。因此設(shè)計(jì)人員在開始進(jìn)行展會設(shè)計(jì)的時(shí)候就要開始了解參展企業(yè)是何種人流為主。一般人在瞬間只能接受有限的信息。

觀眾行走匆忙,若不能在瞬間獲得明確的信息,就不會產(chǎn)生興趣。另外,展臺復(fù)雜也容易降低展臺人員的工作效率。展品要選擇有代表性的擺設(shè),必須有選擇,必有所舍棄。簡潔、明快是吸引觀眾的辦法。

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